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后疫情时期,“宅经济”当道

2020-10-29 10:06
有数据显示,2020年5月,线上购物(包括电商、外卖)已经整体恢复到了疫情前水平,优惠比价再次快速崛起,成为增长最快的电商应用(同比增加近2500万),生鲜电商月活用户同比增长21.9%,快递物流人均使用次数同比增长31%。
 
电商平台数据显示,疫情期间螺蛳粉、火鸡面、方便面、自嗨锅、自热小火锅、酸辣粉等速食食品进入淘宝热销榜单前十。2019年中国方便食品的市场规模达4520亿元,在“宅经济”的推动下,2020年方便食品的市场规模有望达4850亿元。
 
京东618统计了首日成交额,报告中显示:90后新青年走向“厨房经济”更多年轻人使用厨房纸,厨房用纸成交额同比2倍增长,除菌剂同比增长340%。年轻消费者走向成熟,后浪一“疫”之间成长。
 
天猫精灵智能家居智能个护健康设备、跑步机销量均超过超50%。
 
宅经济大爆发,“宅经济”的蛋糕到底有多大?
 
外卖用户数量已超4亿人。
盒马、美团、每日优鲜等送菜服务正在迅速攀升。
一个自加热火锅,市场规模竟然已超60亿。
中国吃掉全球泡面近4成。每人一年吃掉27包方便面。
中国网民一半使用即时配送,用户规模达3.55亿人。
“懒经济”用户MAU为1.35亿、“宅经济”用户MAU为8.34亿。
 
而这背后的贡献,绝大部分来自这群人:“懒人”。根据我们综合各项数据得知,18-30岁的人群占据了绝大部分,近70%,男女比例相近。TA们已经占据了绝大部分消费市场。那么,这些人懒下来的时间,都花哪去了。打游戏、看动漫/小说、直播、刷短视频等,成了TA们的最爱。

这群人的主要在哪些方面消费?一个是到家服务,一个是懒人产品。
 
我们总结到家服务比如餐饮大类的外卖、生鲜、零食,家政大类的家电维修、搬家、保洁等,跑腿服务的代购、送药、取快件,还有丽人服务的上门美甲、美发、按摩等,除了这几个大业态之外,还有就是懒人产品。
 
外卖:4亿人在点外卖
美团外卖的主流使用人群为24及以下,占比52.6%;此外25-30人群占比25.77。
 
线上买菜成潮流
菜场的赛道,我们此前说过较多。盒马、美团买菜、苏宁菜场、每日优鲜、叮咚买菜,巨头济济一堂。
 
以盒马MINI为例,此前盒马事业群总裁侯毅表示:“盒马mini才是生鲜电商的“终极模式”,同时官宣了盒马鲜生标准店和mini今年开店“双100。盒马Mini物流配送成本更低、线上订单超过50%、投资成本只是大店的十分之一等。
 
家政:万亿级市场才刚吹风
家政O2O这个领域其实一直被看好,但前几年都发展相对较慢。目前市场渗透率还不到1%。近两年的增速加大。
未来3-5年,家政服务业还将持续爆发。
其中,保姆、月嫂、清洁和维修等家政服务已经成为超级风口。在O2O的APP上,消费者最偏好U净、海尔洗衣和58到家,团购外卖最偏好饿了么、口碑和美团外卖。
 
懒人家居消费开始暴增
当然还有一个就是:懒人家居。私房菜、半成品菜同比增速高达109.83%,多功能料理机同比增长152.91%,厨师机同比增长124.16%,辅食锅同比增长74.16%。仅仅一个洗碗机,到2020年洗碗机预计市场的销售额将超过200亿元。
 
宅经济最大的增量市场还是来自于即时性消费。这跟品类有非常大的关系。比如即时性消费的外卖、菜场、油盐酱醋、休闲零售等。这背后,我们认为还是最后3公里的竞争。
今天的“懒人”已经不是贬义词,而成为新时代的标签,市场环境在推动整体商业模型的转变。其实,不是我们变懒了,而是时代让我们“便懒”了。

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